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星巴克激烈竞争中逆势涨价

时间:2018-11-09 14:23来源:未知 作者:银行利率 点击:
进星巴克的人又要多掏点儿钱了。11月6日起,星巴克对中国内地销售的部分饮品价格上调1元。星巴克上一次在中国市场调整价格是在两年多以前,不过当时星巴克的涨价并未激起市场波澜。但如今,以瑞幸咖啡为代表的互联网咖啡新势力步步紧逼,无论是产品价格还是

进星巴克的人又要多掏点儿钱了。11月6日起,星巴克对中国内地销售的部分饮品价格上调1元。星巴克上一次在中国市场调整价格是在两年多以前,不过当时星巴克的涨价并未激起市场波澜。但如今,以瑞幸咖啡为代表的互联网咖啡新势力步步紧逼,无论是产品价格还是用户体验,都给“老大哥”带来了不小的压力,这让星巴克的逆势涨价引来各方关注。

  星巴克部分产品涨价1元

 

 

  在星巴克东单店,墙上已经换了新菜单。其中,不少饮品价格上调了1元。比如,此前美式咖啡中杯、大杯、超大杯分别为24元、27元、30元,如今变成了25元、28元、31元。星巴克一个多月前刚刚推出外送服务“专星送”,目前部分外送产品也上涨了1元。

  记者从星巴克方面了解到,11月6日起,星巴克对中国内地销售的部分饮品进行1元的小幅价格上调。不过,所有臻选咖啡、食品、包装咖啡豆、咖啡杯等周边产品,均不在此次调价范围之内。

  值得一提的是,星巴克此次涨价的同时,给予自带随行杯顾客的环保折扣,从此前的3元增加至4元,以每一杯优惠10%到20%的力度,鼓励和回馈顾客的环保行为。

  针对涨价原因,星巴克表示,公司始终致力于在中国的长期耕耘与投入,星巴克在中国的定价策略是长期的。“我们一直在尽最大努力将各种本地营运成本和市场浮动所带来的影响降至最低,以不妥协的态度致力于寻求两者之间的平衡。”据介绍,此次价格小幅上调是在对租金、物流、门店设施、人力、产品研发和顾客体验创新等各个方面进行了认真评估和综合考量后制定的。

(责任编辑:银行利率)
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